Изображение: Vectorium/Shutterstock/FOTODOM
Набирает силу тренд, который меняет правила коммуникации брендов, медиа и инфлюенсеров.
Аудитория больше не доверяет отполированному до блеска контенту. Вместо глянцевых образов, приукрашенных историй и навязчивого позитива люди хотят видеть честность, прозрачность и «неидеальность».
Кризис доверия к «идеальному»
Согласно исследованию аналитического центра НАФИ, 67% россиян считают, что реклама и медиа слишком далеки от реальной жизни. Данные Mediascope подтверждают: 48% пользователей соцсетей чаще подписываются на блогеров, которые показывают «настоящую жизнь» – с ошибками и размышлениями.
Яркий пример – бьюти-индустрия. Раньше в тренде были безупречные образы с фильтрами, но теперь популярность набирают проекты вроде «Лицом к реальности» от Dove, где модели без ретуши рассказывают о своих комплексах. В России блогеры набирают миллионы просмотров на роликах о том, как борются с тревожностью, и на откровенных видео про акне.
Почему это происходит?
- Усталость от фейков – после волны фальшивых новостей и постановочного контента люди ценят правду (по данным Reuters Institute, 62% россиян проверяют информацию перед тем, как ей доверять).
- Поколение Z – согласно Global Web Index, 72% молодых людей доверяют брендам, которые признают ошибки.
- Кризисы – на фоне экономической нестабильности «глянец» выглядит неуместно (данные Romir показывают, что 54% россиян стали критичнее к «роскошной» рекламе).
Кто уже играет по новым правилам?
- «Вкусвилл» вместо гламурных роликов показывает, как их еду готовят обычные сотрудники.
- «Черкизово» в рекламе колбасы использует мемы и самоиронию вместо пафосных слоганов.
- «Купер» («Сбермаркет») обыграл в соцсетях свои же сбои в доставке — и получил волну лояльности.
Что дальше?
Эксперты BBDO Group прогнозируют: в 2025 году тренд на искренность станет только сильнее. Брендам, СМИ и инфлюенсерам придется выбирать – либо честный диалог, либо потеря доверия.
Россияне больше не верят в перфекционизм. Теперь главная валюта – не идеальная картинка, а искренность, даже если она «непричесанная».
