Изображение: Shutterstock/FOTODOM
23 года назад был создан первый Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. Однако развитие цифровых технологий сильно изменило работу участников рынка. Новую версию документа разработали по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Теперь в нем описаны цифровые коммуникации и реклама, в том числе с помощью push-уведомлений. Также включили нормы, которые связаны с работой блогеров и маркировкой онлайн-рекламы.
В кодекс добавили положения, охраняющие креативные идеи. Их использование без согласования с творцами или владельцами брендов неправомерно. В рекламном законодательстве таких норм сегодня нет.
Документ носит рекомендательный характер.
