Как сделать интересный корпоративный подкаст. Часть 1

По подсчетам экспертов, к 2024 году каждый 16-й житель планеты будет слушать подкаст. Мы уже рассказывали, как аудиошоу захватывают мир. И они-таки его захватили.

Многие бренды сегодня предпочитают создавать собственную программу-подкаст с нуля. Более 30% российских компаний выбирают именно этот путь. Однако интеграции в существующие проекты также остаются популярны: представители организаций охотно становятся гостями уже раскрученных шоу. Показательный пример такой коллаборации – «Первый звуковой подкаст» от Русской медиагруппы. Там засветились «Вкусно – и точка», Hoff, «Эконика» и многие другие.

Но сегодня наш разговор об игре вдолгую, когда бренды решаются создать свое аудиошоу для клиентов, сотрудников или партнеров по бизнесу. Мы «выслушали» многие, отобрали самые интересные и делимся своими выводами.

Подкаст – это все-таки больше полезный, чем промопроект. Поэтому мнение экспертов у слушателей нарасхват, и бренды этим успешно пользуются. Особенно формат полюбился банкам, инвестиционным компаниям и всем, кто про деньги.

«МТС Твой бизнес» для своего подкаста «Это не работает» выбрал самый популярный формат – интервью ­­– ­и цепляющее название. Ведь фраза «Это не работает» – одно из первых возражений клиентов, которым предлагают новые сервисы и форматы. Цель проекта – «убить» все боли и сомнения предпринимателей и сформировать доверие к продуктам компании. Двое ведущих и гость (он же эксперт) обсуждают малый бизнес и тестируют сервисы в режиме реального времени. Выпуски: 1 раз в 2 недели.

В «Схеме» от «Тинькофф» приглашенные гости – жертвы мошенников. На их примере каждые две недели обсуждают новые схемы обмана и рассказывают, как не попасть на уловки аферистов. Истории реальных людей, ценные советы, подсказки и предостережения – проявление заботы от банка. Первый сезон, состоящий из 14 интересных и полезных выпусков, собрал более 3000 подписчиков. В начале второго сезона создатели запустили специальный бот в своем Telegram-канале, который собирает аудиоистории пользователей. Так все желающие могут стать участниками подкаста, отправив голосовое сообщение.

Упомянутый ранее подкаст «Жадный инвестор» от «Тинькофф» тоже попадает в список программ с экспертами.

Еще пара ярких примеров подкастов-интервью в таблице.

Подслушивать нехорошо, но подкаст-диалог не тот случай, особенно если тема острая и любопытная. Живое обсуждение и непринужденный формат беседы всегда вызывают доверие.

Так сервис доставки продуктов «Самокат» запустил диалоги о еде. В каждом эпизоде двое ведущих «с глазу на глаз» беседуют о новых или любимых с детства продуктах, успевая раздавать промокоды на скидки прямо в эфире. «История любимых продуктов» – это пример коллаборации сервиса доставки и производителей продуктов питания. В каждом выпуске есть информационная вставка от эксперта компании-производителя. Регулярность – 1 раз в неделю. Средняя длина эпизода – 30 минут. Аудиошоу вошло в топ-100 русскоязычных подкастов в приложении Apple Podcast.

«ВкусВилл» ведет разговоры о здоровом образе жизни и правильном питании каждые две недели в среднем по 30–40 минут. Харизматичные ведущие подкаста «Голодные люди» обсуждают актуальные темы уже 5-й сезон. В первом говорили о еде во время стресса и не только. Второй посвятили осознанному потреблению, а в третьем выясняли, кто на самом деле заправляет продуктами в магазинах. Четвертый сезон от корки до корки посвятили даче, а в пятом пустились во все зожные – разложили по полочкам научные факты и народные мифы про ЗОЖ.

Аудиошоу присутствует на всех возможных площадках. Учитывая то, что порой в беседу все-таки приглашают сторонних экспертов, можно сказать, что подкаст имеет гибридный формат (диалог + интервью).

Вот еще несколько примеров того, как бренды общаются со своей аудиторией с помощью этого инструмента.

Для того что подкаст слушали, создатели отправляют его в Сеть. Существующие площадки условно можно поделить на 2 типа:

• аудиохостинги подкастов (Castbox, Podster.fm, MAVE.DIGITAL). Здесь можно сгенерировать специальную RSS-ссылку, которая нужна для размещения на других ресурсах;
• площадки-трансляторы («Яндекс.Музыка», «ВКонтакте», «Саундстрим») – самые многочисленные. Для размещения нужно предоставить RSS-ссылку на подкаст.

Сервис Podcast.ru создает красивую страницу для подкаста со ссылками на многие популярные сервисы.

По сравнению с традиционными корпоративными СМИ подкаст проще сделать и продвинуть, даже если проект сложный. Мы точно знаем, как сделать правильный подкаст, где лучше разместить и чем измерить его успех. Если вы уже загорелись сделать собственный подкаст, обращайтесь к нам – поможем. А в следующей части расскажем о том, сколько это стоит, какие шаги нужно предпринять, чтобы запустить подкаст, и как его продвигать.